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淘宝网尝试从线上走到线下
发布日期:2006-7-5 作者:[小逍尧] 来源:[eNet硅谷动力] 浏览:[] 评论:[]
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  淘宝公司总经理孙彤宇表示,此次合作中,淘宝公司不投入、不收益,只是授权“淘宝”名称给商场使用。淘宝公司有关人士称,网上购物出现的纠纷,很大部分是因为双方对物品的描述出现理解偏差所致。而开设“淘宝城”就可给网络买家、卖家提供一个沟通的平台。网上、网下的互动,也可能对中国今后网上购物的发展起到推动作用。 

  线上和线下同时有商店,并不是新生事物,很多网上商店是在实体店经营过程中逐步建立的。但是,淘宝把在网上中间交易平台的身份搬到网下,这是个新鲜的做法。更新鲜的是,淘宝在线下的实体平台中并未投入任何资金,淘宝通过与第三方进行合作的方式,把自己的影响力拉出了互联网,带到了现实世界中来。 

  但是,淘宝总经理说淘宝不投入、不收益是不对的。投入方面,淘宝实际投入了自己的品牌。淘宝作为亚洲最大的个人网上交易平台,在中国,其品牌的影响力可能已经超过了全球第一的ebay。同时,淘宝的收益在于:把网上的影响力逐步扩展到现实的街头。毕竟有一部分人不习惯使用网络或者不习惯网络购物,所以淘宝线下商店的开张,将扩大影响力,并促进线上交易。 

  同时我们注意到,线上商店转移到线下,一个明显缺点是店铺的经营成本将增加。网上商店不存在的店铺租赁费等成本项目,到了线下将成为一个问题。这将提高商品的售价。但是,提高售价的同时,却具备了产品可见、交易过程可控、交易双方纠纷下降的好处。这样的变化值不值,不能一概而论。在中国,网上交易、电子支付等观念还有待被普遍接受。对于那些不习惯网上交易的人来说,线下商店未尝不是一件好事。  ]]>
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