昨天看完中央电视台新闻联播，发现后面跟了个卡巴的杀毒软件广告，作为电视观众，感觉很奇怪，也有点不自在，虽然也有互联网公司在电视上做过广告，但是毕竟很少，尤其提供网络服务的公司，印象比较深的有雅虎和百度在电视上做过搜索广告。
好吧做了就做了，广告的效果还不错，我想分析一下卡巴在电视上做广告的原因：
在国内杀毒软件市场的竞争还是蛮激烈的，国内大家熟知的有瑞星、江民、金山等国产杀毒软件，国外有诺顿、卡巴、McAfee等，微软也开始杀入杀毒市场，其中瑞星的市场占有率最高，江民、金山也暂居市场前三甲，国外杀毒软件占有率最高的是卡巴，但是卡巴近两年发生了很多，据了解，06年开始卡巴发生过两起误杀用户文件的事件，闹的沸沸扬扬，在用户心中的形象跌落不少，07年初卡巴和安全卫士360的合同到期，用户不能再享受免费的卡巴杀毒服务，虽然卡巴获得了一定的用户基数，但是卡巴也失去了最大的宣传平台，不久安全卫士宣布提供终身免费杀毒服务，给了杀毒软件厂商巨大的压力，随后瑞星也宣布免费使用瑞星软件一年，从以上的分析可以简单的认为：
1、提高市场占有率，短时间内追上国内杀毒软件产品；另辟一条营销道路；
2、重树卡巴在用户的形象，提升市场信心；
3、在免费杀毒软件中，寻找突围，突奇制胜；
简单的分析就这样！
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